雨果網從《美國中文網》近日的報道中獲悉，來自馬薩諸塞州韋爾斯利(Wellesley)的艾莉森(AlisonLePard)是一名19歲的大二學生，她說當購買衣服和配飾時，唯一的目標是個人獨特的風格。因此，她經常花心思購買不同的品牌服飾作混合打扮。她說：“我不會盲目地跟隨窗櫥模特兒的風格，也不會只穿一個品牌，不想成為被定型。”

幾乎這一代的年輕人，也有像她一樣的想法。

最近的調查發現，千禧一代的年輕人，即1977年至2000年出生的大約8000萬美國人，為自己的創立獨特的個人穿著風格，并引以為傲。根據皮尤研究中心指出，相比他們父母的一代，千禧一代不太可能認同一個政黨或是與宗教聯盟。作為消費者，他們不太追捧一個品牌，更愿意建立自己的風格。

這一世代的特征迫使零售商重新思考營銷的策略，包括：商品，更衣室和標志。

例如，連鎖服裝店H&M和UrbanOutfitters不斷地推動個性化的浪潮，而其他的品牌，例如Abercrombie&Fitch和Aeropostale卻遲遲沒有做出反應，并為此付出代價。

調查指出，美國千禧一代年輕人每年花費大約6000億美元，估計將在2020年增長至大約1.4萬億美元。

千禧一代的穿著獨特，他們最不想要成為一個品牌的流動廣告牌。對他們來說，個人主義是很重要的，要有自己的時尚感。Abercrombie服裝公司表示，經過連續10年的銷售下滑，已經開始縮小衣服上的商標，并增加時尚感，以吸引16歲至22歲的年輕人。發言人邁克爾·沙伊納(MichaelScheiner)說：“他們不再想成為一個品牌的流動廣告牌，要有自己的時尚感。”

其他的公司也正在調整策略，以滿足這一群難以捉摸的年輕人。例如，Gap服裝公司的新廣告，口號為：“衣著正常”，主要是關于創造個人風格。此外，商場的業主也要作出調整。例如，印第安納波利斯(Indianapolis)的西蒙地產集團(Simon)目前正與時尚雜志和網站合作，設有視頻，新的設計師和個性化的建議，以吸引千禧一代的消費者。

根據美國商務部的數字，今年8月的零售支出持平，7月份的銷售下降0.1%。

今年8月，沃爾瑪和梅西百貨的零售商也下調其銷售預測。

由于互聯網和智能手機的普及，相比上一代人，千禧一代的年輕人更明智地購物。

超過70%的18歲至34歲的美國人表示，他們會先上網研究不同的商品，查看其價格和評分，然后，才會前往商店購買。調查指出，相比其他世代，千禧一代花費更多金錢上網消費。他們可以在網上得到大量的信息，知道如何比較價格，質量和便利性。分析員指出，這一代年輕人習慣于使用臉書Facebook的頁面和其它網上的身份，他們更喜歡混合不同的角色，促使他們嚮往不同元素的購物選擇。

作家艾倫·亞當森(AllenAdamson)說：”人們正在尋找和創造一個獨特的身份，不要讓別人告訴他們怎樣做事或穿著打扮。”

除了網站之外，不少服飾店也設有方便的支付系統，收據傳送至電子郵箱，設下手機應用程式，推出視頻，甚至創造個人的時裝周。

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