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亞洲已成全球最大男性護膚品市場,澳洲公司大舉進入

全球男性化妝品市場增長迅猛,總額已達330億美元。亞太地區所占的市場總額為60%,而韓國又是世界上最大的男性護膚品市場。使用化妝品的男人越來越多,連14歲的孩子也用起了刮胡膏、保濕霜等,年紀大一些的男性則更注重保養,成為支撐化妝品的中堅力量。雨果網從澳大利亞《

亞洲已成全球最大男性護膚品市場,澳洲公司大舉進入

全球男性化妝品市場增長迅猛,總額已達330億美元。亞太地區所占的市場總額為60%,而韓國又是世界上最大的男性護膚品市場。

使用化妝品的男人越來越多,連14歲的孩子也用起了刮胡膏、保濕霜等,年紀大一些的男性則更注重保養,成為支撐化妝品的中堅力量。

雨果網從澳大利亞《商業評論周刊》近日的報道中了解,亞太地區男性護膚品市場爆發出了巨大潛力, 這一切沒有逃過澳大利亞化妝品公司Liquid Skin Care創始人安東尼?麥克多諾的目光。

他說:“我們極度渴望進入韓國乃至亞太市場,而不著急擴大澳大利亞市場的規模,因為澳大利亞化妝品市場已經非常飽和了,目前僅剩大衛瓊斯和瑪雅這兩大最具潛力的連鎖零售商。亞洲市場占據了全球男性護膚品市場總額的60%,而韓國是全球最大的男性護膚品市場。”

Liquid Skin Care公司花了兩年時間研發了其Lqd系列的化妝品,然后在2012年通過網絡零售的形式進行測試市場反應。該產品在社交媒體里獲得廣泛贊譽,銷售額快速增長,與Clinique、Clarins和Dermalogica等多個頗具實力的化妝品品牌展開競爭。

如今,Liquid Skin Care公司與SG Cosmetics簽訂了分銷零售協議后,展開一系列積極行動,全面進軍亞洲市場。

中國大陸的市場雖大,但是中國法律規定,化妝品在投入市場之前,必須先做動物實驗。麥克多諾稱:“我們沒有在動物身上做過化妝品實驗,因為這與我們的理念相悖。因此我們不會在除了香港之外的中國城市里銷售我們的產品,不過,中國正在修改這一化妝品標準,我們認為可能會出現變化。”

麥克多納本人膚質很敏感,為了研究出適應敏感膚質的化妝品,他花了大量的時間,總的說來,其公司的產品研發周期比別的品牌更長。

“男性皮膚跟女性皮膚不太一樣。男性幾乎每天要刮胡子,而很多女性每天都會化妝。總得說來,女性皮膚較為濕潤,而男性皮膚較為干燥。然而,市場上的男性化妝品很多是由女性化妝品略加改動而成,里面的成分沒有變,只是改變了包裝、顏色或者香味。”他說:“比如很多洗臉霜含有硫酸鹽,借此干燥皮膚。然而,Lqd系列的化妝品不包含任何刺激行物質,使用扁桃仁油等天然物質,雖然更貴但是更有利于肌膚。”

他補充道:“早些年,主要是女性使用化妝品,接著同性戀男性開始也用上了化妝品,后來女性們為他們的兒子、兄弟們購買化妝品,到如今男性使用化妝品已經漸成風氣。我現在46歲了,在我們這一代人成長的過程中很少用化妝品,但如今14歲的孩子開始刮胡子了,而母親們經常會為他們購買刮須膏、保濕霜等。我們預計,在未來十年,男性化妝品市場將持續增長。”(編譯/雨果網 吳以輝)

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