跨境電商平臺(tái)Sheinside.com的返校購(gòu)物季促銷廣告

現(xiàn)在是7月底，離學(xué)校開學(xué)時(shí)間還有一個(gè)月之久，然而，國(guó)外的商家們?cè)缭绲馗闫鹆?a target="_blank" rel="nofollow">返校購(gòu)物季促銷活動(dòng)，連沃爾瑪、蘋果公司等知名企業(yè)也加入其中。

在新學(xué)年開始之際，學(xué)生們將大量購(gòu)買文具、服裝、書包、電腦、耳機(jī)、U盤、鋼筆、戶外用品等商品，形成了一股返校購(gòu)物熱潮。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)字顯示，該國(guó)返校購(gòu)物市場(chǎng)的總價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了720億。

在今年返校購(gòu)物季，美國(guó)三分之一的州將推出“銷售稅假期”（sales tax holiday）的政策，所謂“銷售稅假期”是指每年規(guī)定若干日期，在這些日期中所出售的有關(guān)商品可免征銷售稅。

Everbuying、Banggood、Sheinside等中國(guó)諸多跨境電商們也嗅到了返校購(gòu)物季的巨大商機(jī)，紛紛推出各類相關(guān)促銷活動(dòng)，試圖從國(guó)外商家的嘴巴中奪下一塊“肥肉”。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)大搞返校促銷

雨果網(wǎng)獲悉，在歐美返校購(gòu)物季來(lái)臨之際，中國(guó)跨境電商平臺(tái)也嗅到了其中的巨大商機(jī)，紛紛在網(wǎng)站上推出返校促銷活動(dòng)。        

“環(huán)球易購(gòu)”旗下跨境電商平臺(tái)Everbuying.com是主營(yíng)3C電子產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品的跨境電商平臺(tái)。近日，everbuying.com在其首頁(yè)的滾動(dòng)廣告上打出醒目的大幅照片：歡迎回校！點(diǎn)擊進(jìn)入之后是一個(gè)“返校購(gòu)物季”的專版，主推電子產(chǎn)品，包括平板電腦、智能手機(jī)、鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)等，折扣幅度最高近50%。此外，還有鬧鐘、小夜燈、U盤、鋼筆等學(xué)生用品，其中一些商品的折扣幅度超過(guò)47%。

學(xué)生們正值青春時(shí)代，活力四射，喜歡登山、遠(yuǎn)足、游泳、宿營(yíng)等戶外活動(dòng)，因此戶外用品也是返校季熱銷的商品。Everbuying.com除了力推電子產(chǎn)品和學(xué)校用品之外，還將相當(dāng)部分的空間留給了戶外用品，包括太陽(yáng)鏡、潛水鏡、騎車手套、運(yùn)動(dòng)衫、防水衣袋等，其折扣幅度也非常高。

另一獨(dú)立跨境電商平臺(tái)Banggood.com的返校季促銷則將火力集中在各類書包、背包之上。人造革的、帆布的、背式的、手提的，一應(yīng)俱全。在開學(xué)之際，孩子們除了“拼”服裝、“拼”文具之外，書包是他們非常看重的一件物品。除了新入學(xué)者是書包剛需之外，很多小孩在每一個(gè)新學(xué)年開始之時(shí)都會(huì)央求父母購(gòu)買一個(gè)新書包，因此開學(xué)之時(shí)，書包是非常熱銷的商品。

服裝類跨境電商獨(dú)立平臺(tái)Sheinside.com也在首頁(yè)里打出返校購(gòu)物季促銷的巨幅廣告。廣告的大幅照片里一個(gè)女生作歡呼雀躍狀，背景為一塊黑板，上面寫著：“返校購(gòu)物，折扣最高達(dá)60%，活動(dòng)截止日期為8月1日”，非常引人注目。

Sheinside.com在返校促銷活動(dòng)中主推女生時(shí)裝，包括連衣裙、超短裙、牛仔褲、T恤，其中又以裙裝為主。折扣幅度從15%-60%不等。女性是最愛買衣服的群體，而女性中的青春少女更是頻繁地更換服裝。有一句話說(shuō)得好，“女人總是感覺自己的衣柜里缺少一件衣服”，即便衣柜里有上千件衣服，她們看到款式優(yōu)美的時(shí)裝時(shí)，總是會(huì)忘記自己的服裝庫(kù)存量，往往會(huì)毫不猶豫地買下。可以說(shuō)，女性是推動(dòng)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的最主要推動(dòng)力。從這個(gè)角度來(lái)看，主打女裝的sheinside.com或?qū)⒃诜敌Ｙ?gòu)物季收獲累累果實(shí)。

在歐美國(guó)家，在學(xué)生結(jié)束暑假返校后，高中和大學(xué)基本上會(huì)舉辦返校節(jié)。返校節(jié)經(jīng)常舉辦舞會(huì)，學(xué)生們往往會(huì)盛裝出席。為了在舞會(huì)當(dāng)選”國(guó)王“和”王后“，學(xué)生們絞盡腦汁地想辦法在網(wǎng)店和實(shí)體店里淘選各類漂亮的西服、裙子、領(lǐng)帶等，這將大大帶動(dòng)服裝的銷售。此時(shí)，中國(guó)跨境電商賣家應(yīng)當(dāng)相機(jī)而動(dòng)，緊抓這一商機(jī)。

美國(guó)返校購(gòu)物市場(chǎng)商機(jī)太誘人

除了中國(guó)商家正在不遺余力地搞“返校季促銷”，許多國(guó)外商家也在賣力地通過(guò)各種促銷活動(dòng)，討好學(xué)生們。

雨果網(wǎng)從美國(guó)《財(cái)富》和澳大利亞《信使郵報(bào)》等媒體的報(bào)道中獲悉，如今已是7月月底，是學(xué)生返校學(xué)習(xí)的“預(yù)備期”。為此，優(yōu)惠券網(wǎng)站ebates專門進(jìn)行了一項(xiàng)有關(guān)返校購(gòu)物季的調(diào)查。結(jié)果顯示，幾乎所有成年人和青少年都表示新學(xué)年的臨近讓他們感到各種壓力。毫不意外的是，接受問卷調(diào)查的青少年都表示學(xué)校將奪去他們?cè)谙募镜挠崎e生活。抱怨的理由很多，包括“家庭作業(yè)太多”，“每天要很早起來(lái)上學(xué)”，“老師讓人討厭”，等等。

而對(duì)成年人來(lái)說(shuō)，返校季給他們帶來(lái)的最大壓力是要為孩子們“大量地采購(gòu)服裝和學(xué)習(xí)、生活用品。” 如今很多學(xué)校的學(xué)生在返校時(shí)流行攜帶“18大件”，家長(zhǎng)倍感經(jīng)濟(jì)壓力。一半以上的家長(zhǎng)稱，返校季最大的壓力就是無(wú)法一一滿足孩子們的購(gòu)物要求。

雨果網(wǎng)獲悉，美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的數(shù)據(jù)顯示，在那些有學(xué)齡孩子（從幼兒園至12年級(jí)）的家庭里，平均每個(gè)家庭將花費(fèi)669.28美元為孩子們購(gòu)買服裝、鞋子、電子產(chǎn)品、文具等，這一數(shù)字比去年增加了5%，而那些有高中學(xué)生的家庭平均消費(fèi)額則達(dá)到628.99美元。此外，開學(xué)返校時(shí)，人們?cè)陔娮赢a(chǎn)品方面的總消費(fèi)將達(dá)84億美元。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步揭示，返校季購(gòu)物市場(chǎng)的總價(jià)值已經(jīng)達(dá)到了720億美元。

現(xiàn)在依然算是夏季中期，但是各種返校購(gòu)物傳單已經(jīng)被商家們送到千家萬(wàn)戶的門口。與此同時(shí)，商家們已經(jīng)早早地開始了各種促銷活動(dòng)：L.L. Bean為其經(jīng)典款式背包推出25%的折扣優(yōu)惠；蘋果公司宣稱，在校大學(xué)生購(gòu)買蘋果電腦時(shí)可獲得價(jià)值100美元的禮品卡，購(gòu)買蘋果手機(jī)或者iPod的，則可以獲得50美元禮品卡；沃爾瑪則早早地將校服擺放在顯眼位置，采取各種手段吸引消費(fèi)者的注意力。

學(xué)生返校購(gòu)物季是零售商們重要的賺錢時(shí)機(jī)，但是近年來(lái)市場(chǎng)稍微有些萎縮。不過(guò)，零售聯(lián)合會(huì)CEO 馬修稱依然表示樂觀：“美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在緩慢復(fù)蘇，這將增強(qiáng)返校季購(gòu)物者的信心。”

今年1/3州免除返校用品消費(fèi)稅

雨果網(wǎng)了解到，在今年返校購(gòu)物季，美國(guó)三分之一左右的州將推出“銷售稅假期”（sales tax holiday）的政策，為諸多返校用品免除銷售稅。不過(guò)，請(qǐng)注意，某些州并不會(huì)在全州范圍內(nèi)實(shí)施該免稅政策，該政策的效力只限于指定區(qū)域。這些州包括阿拉斯加、特拉華州、蒙大納州、新罕不什爾州、俄勒岡州。此外，有些州在全州范圍實(shí)施免稅政策，但是不同區(qū)域的免稅幅度不一樣。

因?yàn)槊總€(gè)州實(shí)施免稅的商品范圍、區(qū)域、力度都不同，因此在購(gòu)物時(shí)必須詳細(xì)查詢有關(guān)州的具體規(guī)定。

以維吉尼亞州為例，該州連續(xù)9年實(shí)施了“銷售稅假期”政策。依照今年的“銷售稅假期”政策，在8月1—3日的三天里，服裝、鞋子、學(xué)校和辦公用品的購(gòu)買者將享受免稅待遇。售價(jià)20美元及以下的學(xué)校用品、售價(jià)100美元及以下的服裝、鞋子的購(gòu)買者可免交5.3%的州銷售稅和地方銷售稅。

在維吉尼亞北部的地區(qū)，銷售稅達(dá)6%，這種情況下消費(fèi)者將得到更多實(shí)惠。 比如你在維吉尼亞大部分地區(qū)花500美元購(gòu)買免稅商品，那么你將省下26.5美元，但是你在維吉尼亞北部，你卻可以省下30美元。

這些被列入免稅清單的商品跟去年一樣，包括鋼筆、鉛筆、活頁(yè)筆記本、小剪刀、背包、運(yùn)動(dòng)鞋、襯衫、牛仔褲、T恤等。值得注意的是，免稅政策并沒有規(guī)定這些商品必須要用到學(xué)校里。

這些免稅商品人人都可以購(gòu)買，購(gòu)買數(shù)量也沒有限制。如果你不想去商店里購(gòu)買，那么在“銷售稅假期”期間，你也可以上網(wǎng)購(gòu)買這些東西，同樣也可以享受免稅待遇。

在過(guò)去幾年中，許多零售商利用免稅期大規(guī)模銷售各類商品，獲益頗豐。

佛羅里達(dá)州也將在返校購(gòu)物季實(shí)施“銷售稅假期”制度，免稅幅度比去年更高。去年75美元以下的服裝可免稅，今年這一上限提高至100美元，而個(gè)人電腦和電腦配件在750美元以內(nèi)免稅。零售商預(yù)期免稅期間，生意將會(huì)好很多，客流量將增加30%左右。

在為期三天的免稅期內(nèi)，佛羅里達(dá)居民將至少節(jié)省4000萬(wàn)美元，而返校購(gòu)物季的花費(fèi)總額將達(dá)50億美元。在佛羅里達(dá)“銷售稅假期”內(nèi)，購(gòu)買個(gè)人電腦和相關(guān)配件的人在750美元以內(nèi)可享受免稅待遇。所謂個(gè)人電腦包括電子閱讀器、平板電腦、筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)等，但是不包括智能手機(jī)、數(shù)碼游戲機(jī)等非數(shù)據(jù)存儲(chǔ)設(shè)備。 （文/雨果網(wǎng) 吳以輝）

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